Маркетиншке стратегије и превенција ризика у индустрији здравствених производа

У индустрији здравствених производа, маркетиншке стратегије играју кључну улогу у промоцији и продаји производа, али постоје и многи аспекти којима треба приступити с опрезом.
Ефикасан маркетинг се прво фокусира на изградњу бренда. Познати брендови често успостављају поверење и репутацију у главама потрошача. Кроз дугорочну изградњу имиџа бренда, укључујући промоцију истраживачких и развојних способности компаније, стандарда производње и система контроле квалитета, потрошачи ће препознати њену професионалност и поузданост. На пример, неки међународно познати брендови здравствених производа континуирано улажу у рекламирање и активности јавног благостања већ дуги низ година, и имају високу видљивост и репутацију међу глобалним потрошачима.
Тачно позиционирање је такође важна маркетиншка стратегија. Покрените циљане производе и развијте одговарајуће маркетиншке планове за људе различитог пола, узраста, нивоа потрошње и здравствених потреба. На пример, производи за лепоту и негу коже намењени женским потрошачима ће истаћи своје ефекте побољшања на кожи, коси и облинама тела током промоције, често користећи модерне и елегантне стилове оглашавања и искориштавајући лидере мишљења као што су женске блогерке о лепоти за промоцију; Здравствени производи намењени старијим особама наглашавају превенцију хроничних болести и одржавање физичких функција, привлачећи циљне купце кроз активности као што су здравствена предавања и бесплатне пробе које се одржавају у заједницама и на универзитетима на којима се старији окупљају.
Међутим, постоје и многи маркетиншки ризици у индустрији здравствених производа. Лажно оглашавање је једно од најистакнутијих питања. Да би оствариле висок профит, нека предузећа која не раде преувеличавају ефикасност својих производа, па чак и измишљају неке магичне ефекте без научне основе, као што је тврдња да лече рак и дијабетес. Ово не само да озбиљно доводи у заблуду потрошаче, узрокујући им економске губитке, већ може и одложити формални третман пацијената, наносећи велику штету здрављу. Поред тога, прилично је чест и феномен прекомерног маркетинга и индуковане потрошње. Неки продавци користе продајне стратегије под високим притиском да емоционално уцењују или дају лажна обећања потрошачима, наводећи их да импулсивно купују велики број непотребних производа.
Да би регулисали маркетиншко понашање индустрије, регулаторни органи континуирано јачају формулацију и примену закона и прописа, захтевајући од предузећа да поштују принципе истинитости, тачности и науке у оглашавању, и забрањују употребу апсолутног језика и лажних података. Истовремено, сами потрошачи такође треба да буду на опрезу, да унапреде своје разумевање и разликовање здравствених производа, да не верују лако у претерано рекламирање, рационално бирају производе који су себи прикладни и избегавају да упадну у маркетиншке замке.