Здрава (функционална) храна је врста хране која дели карактеристике опште хране и може да регулише људске функције. Погодан је за конзумацију одређених популација, али не и за лечење болести. Ланац снабдевања: Ланац снабдевања укључује истраживање и развој, одобрење и регистрацију (ОТЦ/Блуе Хат) или архивирање (функционална храна, итд.), производњу сировина и здравствених производа узводно, дистрибуцију канала, малопродају и друге везе.
Ланац вредности: Позиционирање бренда и маркетиншки канали су важни начини за повећање вредности здравствених производа. Здравствени производи средњег до високог и високог квалитета имају високу вредност бренда. Због чињенице да обични здравствени производи средњег/средњег до високог квалитета припадају индустријама са лаким доношењем одлука и кратким ланцима вредности; Припадност моделу стратегије бренда која покреће пословну стратегију; Висококвалитетни/вредни здравствени производи припадају индустрији средњег одлучивања и средњег ланца вредности, и припадају моделу стратегије бренда и стратегије производа који се међусобно покрећу. Због тога, здравствени производи средњег до високог и високог квалитета треба да посвете више пажње бренду и успоставе систем комерцијалног успеха усредсређен на бренд. Због чињенице да здравствени производи припадају тржишту лимуна, атрибути индустрије су висок бруто профит, тежак бренд и тежак маркетинг.
Истовремено, вишеканалност је такође неопходна маркетиншка метода за индустрију здравствених производа. Здравствени производи спадају у категорију производа „диверзификована селекција+поновљена куповина“ којима се одабир бренда даје као главни фактор када се одређени бренд идентификује. Карактеристика диверсификације се односи на различите нутритивне компоненте производа и различите захтеве потрошача. Из перспективе тржишног позиционирања бренда, здравствени производи се углавном деле на: међународне професионалне производе великих брендова (као што су Свиссе, Нутрилите), плави шешири могу промовисати своју ефикасност, али не могу преувеличати промоцију. Остало: Нова изворна храна односи се на новоразвијене, откривене и уведене намирнице у Кини које немају прехрамбене навике, испуњавају основне захтеве за храном и нису токсичне и безопасне за људско тело, као што су естри лутеина и Лацтобациллус ацидопхилус. Укључује и неке прехрамбене производе који су истог порекла као лекови и храна, што значи више него истог порекла као лекови и храна. Типови канала, укључујући онлајн е-трговину и офлајн канале. Офлајн канали укључују малопродајне апотеке, КА (велике супермаркете), болнице, нове малопродаје и друге.
