Слепо избацивање садржаја неће повећати конверзије-оно што је прво важно је укључивање два критична фактора:прецизне болне тачке публикеиаутентичност. Без њих, чак и брдо видео снимака неће успети да обезбеди поврат.
01
Више садржаја=Више наруџби: ера се променила
У старој ери АДС-а (пре-ГМВ Мак), више садржаја и скупова огласа је подстицало више поруџбина. Тада је то била „логика жетве“: платформе су већ имале успостављену публику, тако да све док ваш садржај погађа праве болне тачке, немилосрдно излагање може да конвертује гледаоце.
У ГМВ Мак ери? Многи трговци откривају да чак и са масовним излазом садржаја, огласи или не троше или троше без конверзије. Зашто? Постојећа публика за е-е-трговину платформе је скоро исцрпљена. Брендови сада морајукултивисатипрво циљајте кориснике пре жетве. Сама количина више не функционише-моћ конверзије по комаду садржајаје нови кључ.
02
Два кључа за повећање конверзије садржаја
1. Поравнајте тачке бола са прецизном публиком
Промашите циљ циљања публике, а милиони прегледа могу значити нулту продају.
Закуцајте публику, а неколико стотина прегледа и даље може да подстакне десетак налога.
Узмите овај пример: Бренд луксузне кућне робе који неусклађује свој садржај са својом публиком може привући ловце на повољне цене уместо{0}}купаца са великим намерама. Ниједна количина изложености их неће претворити.
2. Дајте приоритет „Нативе Вибе“ у својим видео снимцима
Чак и ако циљате праву публику, лош квалитет видеа (посебно за производе средње{0}}до-високе-карте који циљају купце средње-класе) ће убити конверзије.
Осветљење, темпо и поставка морају бити у складу са естетиком циљног тржишта.
Замислите амерички-бренд луксузних торби који поставља видео са претерано индијском естетиком, лошим квалитетом продукције или АИ{4}}генерисаним гласовима. Да ли би његова циљна публика (имућни Американци који су свесни стила) купила? Мало вероватно.
Делили смо стварне студије случаја о томе како видео снимци обичних америчких креатора имају 8 милиона прегледа-није магија. Тајна лежи у савладавању домаће привлачности.
03
Прво урадите како треба, а затим скалирајте: неефикасан креатив само сагорева профит
Многи брендови журе да масовно{0}}произведу садржај, копирају шаблоне или сарађују са инфлуенсерима, а да се не придржавају ова два принципа. Резултат?
Они виде "продају" на папиру, али након одбитка накнада за утицајне особе, трошкова узорка и трошкова тима, нема профита.
Још горе: већина садржаја никада не добија на снази, потпуно трошећи буџет.
Прави приступ:
•
Прво тестирајте: Уверите се да један део садржаја може прецизно да досегне своју циљну публикуиподстичу конверзије.
•
Скалирајте касније: Када се докаже победничка формула, поновите је-али избегавајте претерано-засићење идентичним садржајем. (За савете о ефикасној репликацији без разблаживања, погледајте мој ранији чланак:„Престаните са избацивањем садржаја: овако ТикТок ГМВ Мак покреће раст“).
Само на овај начин можете смањити изгубљени садржај, смањити губитке и претворити прегледе устварни профит.
